(70 Horas de Duración)
Abril 2010
Por segunda ocasión se presenta en Ecuador el programa integral de formación de profesionales en Marketing digital e Interactivo PMDI con duración de 70 horas académicas y con el aval internacional de INDEG (Ecuador), INSTITUTO MADERO (Argentina), Formación Gerencial (Ecuador), ICAMI (México), EDIME (Colombia) y CAME (Perú). Esta edición cuenta adicionalmente con el respaldo de la Mobile Marketing Association de USA, la institución más prestigiosa de Marketing y comunicación móvil a nivel mundial.
En el entorno competitivo global actual, el marketing y la comunicación han sufrido una intensa transformación, los segmentos de consumidores se encuentran altamente fragmentados y cada vez es más difícil lograr el impacto necesario con la efectividad requerida.
Mientras la tendencia se mantiene a la baja para la inversión en medios tradicionales, la publicidad y comunicación en medios interactivos y sociales cuenta con un crecimiento predominante en los presupuestos estimados de empresas a nivel mundial.
El segundo Programa Especializado en Marketing Digital e Interactivo, está orientado a entregar a sus asistentes herramientas de vanguardia para llegar de manera efectiva y rentable a los segmentos y grupos de nuevos consumidores.
Los asistentes recibirán la preparación necesaria para la planificación coordinación e implementación de campañas de marketing alternativo en medios interactivos y digitales, generando una ventaja competitiva en el mercado empresarial local e internacional. .
2. Objetivos
OBJETIVO GENERAL:
Entregar conocimientos y metodología de implementación de campañas y acciones de marketing digital e interactivo creativas y exitosas aplicadas al mercado local e internacional.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Al finalizar el curso, los asistentes estarán en capacidad de:
• Conocer el entorno de un negocio y la definición de variables y análisis estratégico para direccionar exitosamente a la empresa en el entorno digital.
• Diseñar campañas de comunicación y marketing utilizando medios interactivos y digitales.
• Entender y aplicar los diferentes entornos de negocios en Internet al igual que tecnologías y terminología para impacto en el consumidor digital.
• Comprender las herramientas disponibles para impactar a clientes a través de Internet, redes sociales, celulares y nuevas tecnologías.
• Integrar estrategias de marketing interactivo y digital en el plan de marketing tradicional de empresas y agencias.
• Involucrarse en el mundo del marketing digital haciendo uso de aplicaciones de impacto, Blogs, Wikys, Gadgets, Mundos Virtuales, Advergames, digital TV, Web 2.0, web 3.0, marketing viral, entre otros.
• Desarrollar metodologías creativas para el diseño de campañas digitales e interactivas.
3. A Quién está dirigido
Gerentes y Directores de:
- Marketing
- Producto y Marca
- Marketing Directo
- Publicidad y Comunicación
- Relaciones Públicas
- CRM y Bases de Datos
- Trade Marketing
- E-Marketing
- Mobile Marketing
- Medios y Estudios de Mercado
- Agencias y Consultoras de Marketing y Publicidad.
- Mandos medios y Gerentes de innovación y producto.
- Emprendedores y empresarios.
- Responsable del área de Internet y Comunicación Corporativa.
Los contenidos se desarrollan a lo largo de 10 módulos especializados dictados por expertos consultores, gerentes y profesionales del marketing digital e interactivo de Ecuador. Adicionalmente se dictan 4 tutorías especializadas en manejo de herramientas específicas.
El programa cierra con dos módulos especializados internacionales dictados por uno de los más reconocidos profesionales en marketing digital e interactivo de la región, presentado exclusivamente para el Primer Programa Especializado en Marketing Digital e Interactivo en Ecuador por la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina.
Contenidos desarrollados en 70 horas durante 10 módulos intensivos y tutorías en 4 meses:
1 La Revolución Digital
Blended Marketing 360
Nuevo Consumidor 2.0. Cambios Generacionales y Comportamiento
El Fin de los Formatos. Tendencia de 3B + A
De los GRP's al Impacto
La Agencia de Publicidad 4.0
E - Branding
2 E-Commerce y Modelos de Negocio en Internet
Planificación estratégica del negocio On-Line
Modelos de Negocio: E-Business / E- Commerce / E-Banking / E-Tailing / E-Learning / E- Goverment / E-Procurement
Grados de presencia en Internet. Costos y Requerimientos
Medios de Pago Digitales.
Seguridad en Internet
Investigación de Mercados Digital
Las 7 C's del E-Marketing
3 Database Marketing y CRM
Sistemas Analíticos y Relacionales
Interacciones y Servicios de Clientes basados en la Web
Sistemas Cloud Computing & On Demand
Marketing Directo Digital
Marketing con Bases de Datos
E-Mail Marketing & Newsletters SPAM y Legislación de Bases de Datos
4 E-Communications & Diseño de la Oferta Digital
Product E Marketing
E- Pricing
E- Promotion
E-Communications
Nuevos Medios Digitales Beyond The Banner
Video y Televisión Digital Interactiva
Blogs, Podcasts, Video Casts
Aplicaciones Interactivas
Relaciones Públicas Digitales
5 Marketing en Motores de Búsqueda & Redes Sociales
Herramientas de promoción en motores de búsqueda
Comunicación en Google Ad Words, Google Ad Sense
Taller de diseño de campañas en Google Ad Words
Optimización de Campañas y Landing Pages
Marketing Viral y Redes Sociales
Taller de diseño de campañas Facebook
6 Mobile Marketing Communications
Cadena de Valor del Marketing Móvil. Tecnología, Players y Requerimientos
Estadísticas y tendencias del sector
Canales y Formatos (SMS, Mobile Banners, Micrositios, Applicaciones, Mobile Searching, Advergaming, BIDIS y otros)
Estrategias aplicadas para cada canal
Ejemplos de campañas locales e internacionales
Proceso de creación de campañas móviles
7 El Plan de Marketing Digital
Objetivos, Justificación y Diseño
Clasificación y análisis de Clientes y Competencia
Selección de herramientas de marketing digital
Estrategias basadas en las 4 P's del Marketing Digital
Alcance, Cobertura y Medición de Marketing Digital
8 Marketing Scorecard Digital
Dimensiones del Scorecard de Marketing y su integración Digital
Blend de estrategia on y off line
Presupuestos y Escenarios
Planificación, Indicadores y Medición
9 Creatividad Digital I (Módulo Internacional desde Argentina)
Target/ multitaskers/ oportunidades/ Nativos Digitales vs. Inmigrantes ¡Llamado de atención para Clientes y Agencias!
Tecnología ¿Dónde estamos? Y hacia dónde vamos
Virtual Life & Viral Creativity
10 Creatividad Digital II (Módulo Internacional desde Argentina)
Creatividad 2.0
Nuevos métodos de approach
Activaciones, Promociones y Casos
Sociedad Digital
Mobile life& Cases
What’s next? 3.0 and Beyond
Tutorías / Talleres HERRAMIENTAS BÁSICAS DE E-BUSINESS
OPTIMIZACIÓN WEB EN MOTORES DE BÚSQUEDA / CREACIÓN DE BLOGS
INTEGRACIÓN DE MARKETING TRADICIONAL Y DIGITAL 360
GEOLOCALIZACIÓN Y GEOMARKETING
La metodología será aplicada al método de casos de Harvard Business School motivando el aprendizaje práctico mediante el desarrollo de teoría con ejemplos prácticos y trabajo participativo de los asistentes.
La metodología será aplicada al método de casos de Harvard Business School motivando el aprendizaje práctico mediante el desarrollo de teoría con ejemplos prácticos y trabajo participativo de los asistentes.
Se desarrollan exposiciones magistrales acompañadas de alta participación de los asistentes y talleres buscando así obtener los mejores resultados y experiencias en los asistentes.
Para la aprobación del Programa Especializado en Marketing Digital e Interactivo se deberá desarrollar y defender un proyecto final integrando los conocimientos adquiridos en los módulos locales e internacionales y se requerirá cumplir con una asistencia del 80 % como mínimo al igual que cumplir con las tareas, lecturas y casos asignados en cada módulo.
Todos los contenidos del programa otorgan créditos avalados por la AMDI (Asociación de Marketing digital e Interactivo de Ecuador) para la obtención de la Certificación PMDI (Profesional en Marketing Digital e Interactivo).
Los contenidos y titulación cuentan con el aval de:
Los asistentes contarán con todo el material en versión impresa para el desarrollo del Programa. Al finalizar los módulos, se entregarán los contenidos y recursos adicionales en versión digital. Cada docente podrá entregara guías, formatos, material de lectura y herramientas para elaboración e implementación de estrategias y programas de marketing digital e interactivo.
Con la aprobación completa del programa se entregarán CERTIFICADOS emitidos y avalados por:
- Instituto de Desarrollo Gerencial INDEG
- Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina
(Módulo Internacional)
- Formación Gerencial Internacional
La inversión por asistente al programa completo de 70 horas es de: $1299 USDDentro del programa, cada asistente recibirá sin costo el libro:
- El Plan de Marketing Digital (Manuel Alonso Coto , IE). Ed. Pearson.
Inversión por módulo independiente: 170 USD (Nacional), 380 USD (Internacional)
Descuentos:
Inscripción para grupos de 3 personas en adelante: $1099 USD
9. Fechas
Quito: Inicio: 23 de abril de 2010 Finalización: 31 de julio de 2010
Guayaquil: Inicio: 07 de mayo de 2010 Finalización: 31 de julio de 2010
Sedes:
Sede INDEG Quito: Av. El Inca E4-119 entre Yasuní y Amazonas, Teléfono: 2403299
Sede INDEG Guayaquil: URDESA - Av. Las Lomas #330 y Cuarta Peatonal. Teléfono: 2380881
• Resolución de casos y talleres de grupo (20 %).
• Participación (10 %).
• Proyecto Final Integrador y defensa (50 %).
• Asistencia a módulos mínima: 80 % del total de clases.
